Het Paard aan de Prinsegracht in Den Haag gaat de grote zaal in het poppodium hernoemen tot de Grolsch Zaal. "De intensieve samenwerking met het biermerk stelt ons in staat om onze ambitieuze plannen voor de Haagse muziekscene uit te voeren", laat de directie van het Paard weten. 

“Bij Paard waken we over het vuur dat –  niet vanzelf – brandt in de Haagse muziekscene. Het verstevigen van onze rol in de Haagse popketen is één van onze grootste ambities. Het is een belofte aan onszelf, de lokale artiesten en muziekfans; wij waken over de vlam. De Haagse muziekscene bruist van de creativiteit. Met de Grolsch Zaal kunnen we meer investeren in Haagse artiesten en initiatieven. We breiden onze lokale support-trajecten en albumreleases uit, verdubbelen de promotiebudgetten van lokale acts en lanceren een vernieuwd Powered by Paard & Popradar-fonds."

Het Powered by Paard & Popradar-fonds is bedoeld voor Haagse organisatoren en artiesten om op een laagdrempelige wijze geld aan te kunnen vragen voor lokale events in Den Haag. In het Paard zelf treden elke maand ook meerdere lokale acts op. Dankzij de extra bijdrage van de biersponsor kan het promotiebudget voor deze shows worden verdubbeld, waardoor de Haagse acts meer zichtbaar worden. Als kers op de taart zal in december 2025. als afsluiting van de Haagse Popweek van Popradar, in de Grolsch Zaal de eerste editie plaatsvinden van de Haagse Pop Awards. Deze nieuwe onderscheiding vervangt de Haagse Popprijzen die tot nu toe elk jaar werden uitgereikt.

Het Paard brengt elk jaar een vinyl-single uit met songs van nieuwe talentvolle Haagse acts, zoals in het verleden onder meer Di-rect, Son Mieux, Prins S. en De Geit, Ava Nova, Tess Et Les Moutons en Taymir. Dit vinyl-project wordt de komende jaren verder uitgebreid. Naast de vinyl-single kunnen de deelnemende artiesten ook rekenen op extra promotie, repetities en coaching.